相比于一个月之前在电视媒体和互联网上双重受冷的欧洲杯而言，这次东京奥运会的受关注程度就大相径庭了。

• 中国国家队整体成绩，惊喜多于失望，很多金牌都是破纪录的方式得到，游泳和田径项目上，有很多不错的突破。由于金牌榜上的长时间排第一，人们逐渐调高了期待，以至于敢想象中国击败美国，在境外奥运登顶的那一刻。
• 美国田径和游泳相对以往来说成绩下滑，据说是疫情导致奥运延期，于是服药周期错乱。但总体而言，美国国内已经失去了/不存在主流价值观，与之匹配的是奥运已经成为一小撮人参与和关注的游戏。
• 结合中美持续数年的对抗，在金牌榜之争激发了中国国内更强烈的关注。
• 在东九区举办的比赛，在时差上和国内相差很少，时值暑假，疫情反复，更多的学生在家中，促进了奥运项目的观看和交流。
• 相比于欧洲杯的赞助商，奥运的赞助商品牌中的中国元素更为明显，运动服装类就更不用说了，是棉花事件后关注度和资金涌入的领域。李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等等，既有赞助国家队的，也有赞助其他国家代表团的，也有在网络上炒作的，不一而足。赞助商为了让自身品牌价值彰显，自然会对各类比赛的胜负相关方进行宣传和炒作。因此，能看到的是，唯金牌论已经被资本所击败（当然也符合当前奥运精神的政治正确）。
• 各种裁判不公的事件被网络媒体和自媒体大肆炒作，虽然裁判问题一直都是奥运会离不开的特色，媒体为了流量，只是加大了对于这类事件的关注程度。

如果说有可能是回光返照，则问题很可能出在小众项目上，比如体操，虽然金牌很多，但世界上玩体操的普通人远远没有玩健身（举重）的普通人多。举重有通行的客观标准（重量），而体操则统一由裁判打分。如果奥委会不能平衡和利用好中美俄英这些国家的已有利益和力量，则项目很可能会进入式微。

据说巴黎要扣减举重的比例和每代表团的参加人数，这一方面是东京加项目多了，另一方面是中国太强了，但奥委会如果要考虑奥运的持续发展，则不得不考虑中国的态度了。

另外，6个月后就是北京冬奥，10个月后是世界杯，前者不用考虑中国品牌和资本的参与度，但后者必须考虑在中国队没有进入决赛周的情况下，中国人对世界顶级足球运动的关注度……加入还像欧洲杯一样，估计后面再申办奥运和世界杯的城市和国家都要好好考虑一下收益上的问题了。